Старое интервью с Бурдоном

В старом интервью с Пьером Бурдоном (2007 год) хорошо сказано о том, что заказчики часто просто боятся взять на себя ответственность и сделать нечто оригинальное, новое. 

Я считаю, что парфюмерия практически скатилась до нулевого уровня. Мы в крайне тяжелом положении. И наказание, которому подвергают нас наши покупатели, яркое тому свидетельство. Мы, на самом деле, практически не предлагаем им ничего нового, а даем лишь одни повторы прошлых удач, которые, обычно, бывают игрой случая, счастливо избежавшими маркетинговой цензуры, цензуры крупных корпораций, ставших сегодня своего рода «автоматами для производства духов». Души больше нет, ничего больше нет, нет и истории. Все это очень драматично. А ведь шарм духов и состоит в их новизне, в их неповторимости. А чтобы захотеть именно этого необходимо два условия: прежде всего, надо быть профессионалом, а профессионалов среди наших заказчиков все меньше и меньше.
Как правило, это люди, уже не способные отличить хорошие духи от плохих, и это становится опасным. Они не могут дать оценку, что необходимо для разумного или правильного выбора. А, кроме того, по-моему, люди не хотят брать на себя риск, они стали осторожными, нерешительными, это идет вкупе. А что может придать смелости? Профессионализм, понимание того, что вы на правильном пути, знание специфики парфюмерии и то, что, будучи профессионалом, вы можете рискнуть. Непрофессионал, в любом случае, на риск не способен, он будет всеми силами его избегать, чтобы не навлечь на себя гнев начальства, акционеров и т. д.
Мы, таким образом, вплотную подошли к самому понятию риска, мы сталкиваемся с людьми, боязливыми по природе, не любящими новое и вообще не способными это новое увидеть, когда оно появляется. Мы живем в мире..., но это касается не только парфюмерии, а также кино, где все фильмы похожи один на другой, с бесконечными «flankers», я уж не говорю о «Рэмбо I», «Рэмбо II», «Рэмбо III», «Рэмбо IV», или о «Планете обезьян», в четырех, пяти сериях – все одно и то же. По всей вероятности, люди не способны больше придумать новую историю, создать… Потому что идут одни «remake» - повторы прежних удач, позаимствованные из французского кино, английского кино и пр. Больше никто ничего не придумывает.

Однако, с сегодняшней позиции мне вышесказанное кажется брюзжанием. Новое создается и создается многими. Просто большинство инноваций не воспринимаются массой и мы их не видим. Некий среднестатистический потребитель в вакууме, на которого ориентируются маркетологи не способен принять оригинальные решения в той или иной области.

Кроме того, изменился формат этого нового. Формат сериала захватил мир.

Выпуски бесконечных фланкеров, будь то духи, кино или книги - это же сериал. В нем ты встречаешь уже знакомых героев или узнаешь любимые ингредиенты. И особо смелые под видом "фланкера" начинают подсовывать новые идеи.

Кроме того, как мне теперь кажется, разделение массового и нишевого сегмента было, есть и будет всегда. И если кто-то недоволен скучной массовостью, то прежде чем истерить и закатывать глаза, может быть просто копнуть глубже?

Из чего мы сделаны?

Из каких ароматов я сделана?
Не так уж и много их... За каждым своя история.

Когда-то давно, когда я была маленькой, наивной, глупой и т.п. капля Opium YSL сделала свое грязное дело и навсегда отравила мое существование. Было положено начало. 


Потом удушающе знойная, как безветренный день вблизи океана Laguna Salvador Dali продолжила начатое.

И была я вся вся из нежно-романтического, зелено-натурального с пушистой ванилью и робким мускусом Truth CK.

Потом превратилась в ядовито-помидорную зеленую красотку Нины Риччи - Les Belles Liberte Acidulee.
Ее сменил грейпфрутовый Памплелюн Aqua Allegoria. Некоторое время я была зимним цукатом 24 foubourg от Эрмес.

И вдруг перевоплотилась в холодный, ледяной горько-цитрусовый Кристалл Шанели. А еще в призрачно-лиловый Hiris того же Эрмеса.

За ними последовали развратные и темные Непристойная Органза и Дзинг. Я утонула в них, погрузилась с головой, отдалась с радостью.

И конечно, Дорога в Ад с Похитителем Роз оставили свой неизгладимый отпечаток в моей душе.

И кем бы я была без Эссенции Порока - Avignon от CdG? 
Потом случился First с его неотвратимостью перемен. Серебристо-медовый Soir de Lune с его наваждениями. Конечно же Агент Провокатор!

Немного огня и страсти Le Feu d'Issey и серьезность 19-й Шанели с Частной Коллекцией Эсти.
Провокация на грани провала с Пирогой от CSP.

Это лишь вехи. Даже не все.
Наверное, практически про каждый аромат, стоящий на полке можно рассказать какую-то личную историю.

Вот прямо сейчас я, наверное, полупрозрачная, но теплая  и радостная Teazzurra и печально-меланхоличный депрессивный China White.
Понятия не имею, что будет завтра.

А у вас?

Ольфактивные эмоции из прошлого

Когда долго не ездишь в общественном транспорте, то погружение в него становится открытием. Однажды после двухлетнего перерыва спустилась в метро летом в будний жаркий день. Причем основная проблема  - это именно запахи.

Так вот волной запаха меня просто прижало к двери вагона и расплющило мелкодисперсным слоем. Эта дикая, мускусно-соленая смесь с элементами свежескошенной травы, пота, спермы, огуречного рассола, пивного перегара и почему-то персиков.

Не то, чтобы очень тошнит, но хочется завизжать на ультразвуке, чтоб никого вокруг меня не было в радиусе по крайней мере 500 метров.

Вылетела из вагона на Китай-Городе как пробка из бутылки. И бегом-бегом вверх по эскалатору. Даже дыхание не сбилось, на столько хотелось скорее вырваться из удушающего человеческого облака.

На улице чуть получше. Было жарко, московское жаркое лето можно смело приравнивать к одному из кругов ада.

В центре, в 2 часа дня никого нет, все сидят в офисах и носа не кажут. Или медленно-медленно передвигаются на машинах по напрочь забитым улицам, извергая очередную дозу выхлопа и в без того загазованный воздух. Город выглядит лениво-сонным, серо-голубое небо раскалено, пахнет асфальтом, бензином и пылью, иногда в эту убранистическую газовую симфонию едва-уловимо вплетается мелодия подгнивших, испорченных или высушенных фруктов.

Симпатично, правда?

Какие бывают брифы на разработку композиций?

Все знают о том, как порой тяжело бывает работать с заказчиком. 
В парфюмерной индустрии казусы случаются каждый день.

Например, однажды долго объясняла клиенту, что мне необходимо описание направления аромата. На пальцах рассказывала, с примерами, что если сложно описать, то можно дать интересные варианты от конкурентов или ароматы из каких-то других сфер.
Прошло время. И в ответ пришел охренительный по своей содержательности бриф. Просто шедевр штампа.
Длинную маркетинговую чушь опускаю, но то, как описали аромат...


Описание конкретного аромата:
Совершенный
Завершенный и интригующий, этот аромат приносит с собой радость и свободу самовыражения. Чистая гармония ароматов сочетает в себе тонкие ноты восторга и незабываемые, яркие эмоции.

Есть идеи, чем это должно пахнуть? Вот и я не знаю. 

Типичный пример пустого цветистого штампованного текста ни о чем. Работать с подобным брифом - невозможно. Вернее все равно придется мучить клиента вопросами, чем именно для него пахнут "тонкие ноты восторга" 

В той ситуации терпеливо еще раз подробно расписала, что мне нужно увидеть, чтобы начать работать. Клиент тогда обещал пойти в магазин и назвать продукты, на которые можно будет ориентироваться по ольфакторным направлением.

P.S. Это была НЕ высокая парфюмерия, а функциональная. Кажется что-то типа геля для душа.

Натуральное vs синтетическое

Анна Зворыкина написала объяснение о том, что же такое натуральная парфюмерия и с чем ее едят - здесь и здесь

Восприятие запахов в принципе штука субъективная, во многом зависящая от предыдущего опыта, знаний и физиологических особенностей обоняния.
В целом я согласна с Аней, что 100% натуральная парфюмерия сложна и многогранна.

Но категорически не согласна с проведенной аналогией между синтезированными молекулами и ароматизаторами для чая или синтетическими тканями в отрицательном контексте.

Надо сказать, что современная парфюмерия, доступная в магазине это практически всегда смесь натуральных и синтетических веществ. Редко когда встречается 100% синтетический аромат в высокой парфюмерии. В голову приходят только молекулы Гезы Шона, но данный экзерсис даже композицией назвать не могу.

В моем понимании, молекулы не портят натуральные экстракты, не упрощают их, а модифицируют, превращает в нечто совершенно иное. Иногда, действительно, простое для понимания, а иногда и более сложное и фантастическое.

Технология и прогресс - сила биполярная. Нейлон и кримплен, на мой вкус, действительно ужасны, а вот без полартека и гортекса зимой мне было бы куда менее комфортно. И не надо рассказывать про чудесные свойства натурального меха. Шуба, наверное, теплая и красивая одежда, и абсолютно бесполезная для человека, который, например, катается на сноуборде. Да и купальник, например, из хлопка я представляю с трудом.

Неспешно прогуливаться по зимнему паркеу и кататься на лыжах - два разных способа получения удовольствия, и то, и другое гедонизм, требующий однако, совершенно разных материалов для комфорта.

Активный образ жизни чаще всего предполагает использование современных синтетических материалов. Спокойный и размеренный, впускает в жизнь шелка и мех. И тем не менее в жизни одного человека запросто может присутствовать и то, и другое. Норковая шуба соседствует с мембранной курткой из хай-тек ткани, меховые сапоги с ботинками на гортексе.

В разных ситуациях нужно разное и не очень умно отказываться от прогресса в пользу всего натурального. Равно как и наоборот. Баланс плюс применение наиболее подходящего решения в зависимости от обстоятельств, приспособляемость и адаптивность - человеческие свойства. Иначе бы не выжили.

С парфюмерией тоже самое. Нужно просто найти свой жанр (или несколько) и пользоваться ради собственного удовольствия.

p.s. Конечно, это все личное восприятие. но я считаю, что оба эти направления, натуральная парфюмерия и смесь натуральных ингредиентов с синтетическими, хороши равнозначно. Просто разные стили и жанры. Нельзя сказать, что комедии хороши, а драмы плохи и не нужны, что импрессионисты - это круто, а барокко уже никому не надо, что только классическая музыка - это Музыка, а все остальное происки дьявола, ну и т.д.

Обман

Вообще вся парфюмерия и мир запахов - это иллюзия. 100% обман и ложь.

Зыбкий, плавающий, ирреальный мир, в котором нет и не может быть правды, истины... и ничего такого. Изменяющиеся формы, часто не поддающиеся общему описанию определения, и главное, почти всегда колоссальная разница восприятия того или иного пахучего компонента в зависимости от многочисленных переменных начиная от культуры и образования, и заканчивая атмосферной влажностью, погодой, фазой луны и настроением. 

Поэтому до сих пор нет единой мировой классификации парфюмерного сырья. 
Ароматные вещества и молекулы никак не получается сложить в стройную, как таблица Менделеева, систему. Обязательно что-нибудь вываливается, рушится и вызывает жаркие споры.

Один человек сказал мне:
- Да ты нас всех просто дуришь! Закатываешь глазки и рассказываешь... про мокрое дерево, про кожу и мускусы. А на самом деле ничего подобного нет. Все фикция и фантазия.

И вот поди докажи, что оно есть. Сегодня есть, завтра нет, формально - есть, а нос воспринимать отказывается. Или наоборот, нос с мозгом придумывают себе несуществующую ассоциацию, фиксируют в памяти и попробуй потом от нее избавиться.

Идеальный мир красивой лжи - парфюмерия. 

Достоверность созданной иллюзии и количество людей готовое в нее поверить определяется уровнем парфюмера и теми людьми, кто приводит эту иллюзию в массы.
Совершенство мастерства интриги и обмана.

С Новым Годом

Не буду ничего желать.
Мой год пах северным ветром, зелеными помидорами, мятой, розами, горячим песком, сиренью, дубовым мхом, сладким сидром, прелой листвой, малиной, зеленой травой, чаем, яблоками и хурмой.

Просто картинки:

Современная парфюмерия vs винтажная

Вчера посетила Антикварный парфюмерный салон и возникло у меня какое-то количество мыслей по поводу парфюмерной индустрии.

В среде увлеченных более 10-ти лет парфманьяков принято ругать все массовое и современное. Наверное, это нормальное явление для узких групп, профессионально занимающихся некой сложной областью искусства. Не знаю, что происходит в кулуарах кинематографа, сообществах художников и т.п., но вероятно, что все тоже самое.
Тоже часто ругаю современное, не скрою. Однако это не мешает мне любить то, что создается здесь и сейчас.


Никогда не было стремления коллекционировать винтажную парфюмерию. Да, она интересна с исторической и эстетической сторон. Современные композиции труднее понять без знания истоков и корней. Однако в общем и целом, именно то, что парфюмеры делают сейчас мне гораздо ближе убийственно-прекрасных ароматов прошлого.


Меня восхищает современная химия ароматических молекул, новые технологии, которые позволяют синтезировать практически любой запах. Это же невероятно! Да, часто технологичность убивает само искусство. Парфюмерия становится все более массовой. Но что в этом плохого?

Сравнительно недавно разросся новый сегмент, удовлетворяющий потребности парфманьяков-извращенцев - ниша или альтернативная парфюмерия. Однако ниша тоже хочет заработать денег, поэтому все больше нишевых брендов идут на поводу у потребителя и создают точно такой же ольфакторно-коммерческий, востребованный продукт. И это опять таки, нормально, и даже хорошо.


При любом раскладе я за технологический прогресс, даже в ущерб искусству. Потому что искусство потом все равно свое возьмет, переродившись в иную форму.

Мои отношения с парфюмерией. Путь к...

Собрала картинки иллюстрирующие то, как я шла в парфюмерию.
Шла туда дурацкими окольными путями. При этом было весело, интересно и параллельно научилась куче всего другого-полезного.

Опускаю свои годы парфманьячества, лаборатории, химию и многое другое.

Пожалуй самая выдающаяся фотография, многие этот шедевр уже видели. Публикация в Магии Космо. 

Так хреново я не выглядела никогда. Фотограф - гений и этот факт даже не подлежит обсуждению.
Здесь по ощущениям вес мой около 80 кило, а возраст никак не меньше 40ка лет. Год, однако, 2003-й



Какое-то время я писала разные тексты, придумывала концепты для парфюмов и одним из таких вот результатов явилась смешная брошюрка в то короткое время, что я работала в Pharma Cosmetics.
Маленький такой шедеврик а-ля 80-е, весьма соответствовал уровню, как меня, так и компании:



Фарма затем стала Инфинумом, а Инфинум в данный момент выкуплен Фаберликом, что является отдельной темой для моего внутреннего стеба.

Как ни странно, но участие в различных рекламных компаниях не только в качестве аккаунт менеджера, но и в качестве модели очень серьезно помогло мне в дальнейшем. Неоценимый опыт, когда ты живешь внутри и видишь ситуацию со всех сторон.

Работа с Леной Карин и ее агенством Про-Образ (где я была и менеджером и моделью):






И наконец письмо, благодаря которому я попала в Фаберлик, где столкнулась с парфюмерной кухней уже очень тесно и близко. И дальше уже было значительно легче.



За что спасибо огромное Лене Александровой, она действительно необыкновенная и замечательная женщина. Совершенно не публичная, но тем не менее даст фору многим, кто вечно у всех "на виду". Моя серьезная парфюмерная работа началась именно с ее подачи.
Ну и тогдашняя начальница Ирина Федоровна, прекрасный человек и я безмерно счастлива, что мне довелось с ней поработать.

На сегодняшний день есть более, чем 5 лет эвалюаторства в Фирменише и некоторое понимание процессов ольфакторного рынка. Есть постоянные статьи для Interviewrussia, частное обучение и т.п.

Ну а дальнейшая история пока пишется.

Описания запахов

Чем проще и примитивнее аромат, тем легче о нем писать. Что логично, потому что образы не требуют особой тщательности, образы диктуются навязанными штампами, которые надо всего лишь подкорректировать. Применить по назначению. Нанизать плоть слов на готовый универсальный скелет.

А вот сложные, многогранные ароматы требуют точно такого же непростого подхода. Они с одной стороны четко структурированы, но с другой полиморфны. В них есть игра и секрет, к которому стандартные ключи не подходят.

С чем я больше люблю работать, объяснять не нужно. Хотя и в простых ароматах всегда стараюсь найти какой-то "изюм".

Tabac Blond Caron

Дозрела этой зимой до Tabac Blond Caron. В духах.
Я и раньше вокруг него кругами ходила. Но за винтажами не охочусь, а в парфюмерной-туалетной воде чего-то не хватало.

Табак Блонд абсолютно прекрасен. Могла бы пользоваться только ими и ничем больше. Это кожа, дым, железная дорога, прокуренный будуар, Восточный экспресс, декаданс, опиум и сигары. Нервные движения и уверенный ритм. Срывающийся на крик голос и жаркий шепот.

Мертвые цветы с одуряющим запахом и влажные болотные испарения. Плесень, земля и ледяное потустороннее пламя. Это колдовство в чистом виде.

Он сейчас как нельзя более соответствуем тому образу, к которому я медленно иду.
Исчезли забавные кудряшки, растворяется рыжина. Веселые оттенки в одежде постепенно заменяются чем-то темным... изменения происходят помимо моих желаний. Надеюсь скомпилировать то, что было, с тем, что сейчас прорывается наружу.

Tabac Blond всего лишь вторые духи (в концентрации духи) в моей коллекции. Первые - винтажный Joy.

Образы

Фото: Кассандра (Елена Визерская)