Гипоалергенное и натуральное

В области высокой парфюмерии есть свои мифы, в косметике чуть другие.
Например, во время работы в Фирмениш, клиент очень часто хотел гипоаллергенную и натуральную отдушку, абсолютно не понимая, что подобное сочетание на практике почти невозможно осуществить.

С этой натуральной аллергенностью - либо шашечки, либо ехать. Потому что большинство натуральных ингредиентов - аллергены, либо содержат аллергены. 

И наоборот, гипоаллергенная отдушка, скорее всего будет продуктом химического синтеза, с которым никакие живые апельсины с бергамотами даже рядом не положат.

Причем донести этот факт до сознания довольно трудно. Вроде человек кивает, все понимает, а через два дня снова требует натуральную и гипоаллергенную. 

P.S. Сложность еще в том, что помимо того, что отдушка должна пахнуть сама по себе, она должна закрыть запах базы косметического средства и быть стабильной в этой базе.

Запахи и мода на них. Общее.

Фотография: Kassandra (Elka Vyserskaya)

Мода, вернее даже востребованность ароматов меняется очень медленно.
В высокой парфюмерии, выпущенная новинка, конечно, будет отлично продаваться первые несколько месяцев. Но, если она не соответствует ведущим трендам, которые таки определяются большинством покупателей (да-да, миллионы мух не могут ошибаться, это правда), то вероятнее всего новинка будет забыта через некоторое время. 

Иногда потому, что она слишком революционна для своего времени. Иногда потому, что черезчур обыкновенна. Узнаваемых ольфактивных тем, которые до сих пор популярны по пальцам перечесть.

Если парфюм успешно прожил 3 года самостоятельно, без поддержки фланкерами, то его запомнят. Если 5 лет, его назовут классикой. Сейчас это довольно редкое явление.
Парфюмерные дома штампуют ароматы под копирку в угоду потребителю. Даже ниша, похоже, опустилась до маркетинга.

В BC/HC (Body Care/Home Care) все меняется еще медленнее.
До сих пор самые востребованные в глобальном масштабе запахи для посудомоя - яблоко и лимон, а для шампуня - вариации на тему яблок и фруктов. Да, есть очень разные ольфактивные профили, которые отличаются от страны к стране, от региона к региону. Но в целом 100% беспроигрышные варианты существуют. Это скучно. И это продается.

Тем не менее сейчас постепенно становится гораздо веселее. Происходит смешение вкусов и запахов. Какие-то отдушки приходят из ароматизаторов и наоборот. Все чаще встречаются кросс-категорийные миксы. Изучение предпочтений разных регионов и попытка взаимовнедрения. 
Из белой косметики в функциональные отдушки типа поломоев и стеклоомывателей. Из высокой парфюмерии в кондиционеры для белья. Из ароматизаторов в высокую парфюмерию и т.п.

Внимание, умри все живое!

На картинке изображен мой враг - La Vie est Belle от Lancome. Крайне редко ругаюсь на ароматы и запахи, и практически всеядна. Но ЭТО поколебало даже мою лояльность. Так же следует отметить, что ароматов высокой парфюмерии, которые вызывают у меня противоречивые чувства, производятся в IFF. У них, очевидно, какие-то особенные молекулы.
В общем кому Жизнь Прекрасна, а кому хочется задушить любительниц оной. Липкая, сладкая, химозно-фруктовая сахарная вата на подложке из адских мускусов. Ощущение, что ты плывешь в этом запахе, как в приторном киселе. Побежала смывать с руки минут через 15-ть после нанесения. И отмыла с большим трудом.

Этой прелестью пахнет в метро и на улице, это расчудесный хит продаж, женщины от мала до велика любят его массово. 

На поиски идеальной парфюмерной композиции Lancome La Vie Est Belle у создателей ушло более трех лет, в течении которых были отвергнуты более пяти тысяч различных вариаций. Ключевым компонентом Lancome La Vie Est Belle стал ирис, нежное яркое звучание которого разбавлено нотами флердоранжа и жасмина. Верхние нотки парфюмерной комбинации составили фруктовые ароматы черной смородины и груши. База парфюма построена на аккордах миндаля, бобов тонка, пралине, пачули и ванили.
Описание от производителя и пирамида: Девиз аромата — «жизнь прекрасна». La Vie Est Belle от Lancome — это новый взгляд на жизнь – взгляд, обращенный к радости и удовольствию в мелочах. Простота истины, красота по-французски, выходящее за рамки привычного.
Новинка от Ланком, Ла ви ис бэль, посвящена свободным, счастливым, верным себе женщинам, желающим «быть», а не «казаться». Его символами стали естественность, поиск и выбор.
Изящный дизайн флакона олицетворяет «прелесть улыбки, заключенной в хрустале».

Пожалуй из всего вышенаписанного согласна про флакон. Флакон клевый, его приятно в руках держать. Но содержимое для моего носа - чистый концентрированный кошмар.

И про хорошее. Не про высокую парфюмерию. 
В последнее время полюбила Окцитановский гель для душа с вербеной. В нем такой правильный горько-кислый цитрус, немного ароматики и отличные моющие свойства. Рецептура такова, что после принятия душа не остается липкой "пленки", как от большинства гелей, зато какое-то время вдыхаешь цитрусовый аромат и кожу действительно не сушит. Любимая линейка у Окцитана:



Хотя, считаю, что они неоправданно дороги. Терплю цену исключительно из-за правильной отдушки и наличия travel sizes.

Косметическое ольфакторное

Для тех, кто моет голову каждый день, запах шампуня-кондиционера чаще всего приобретает значительную важность.

Делюсь собственными предпочтениями.
Заметила, что гели для душа мне нравятся освежающие, с цитрусово-ароматической нотой. Или какие-то тонкие фантазийные уходовые запахи, или много-много пряностей. 
Шампуни же привлекают с явной восточно-древесной составляющей в аромате. Радует то, что еще два года назад найти подобный шампунь было почти нереально. Повсюду стояла тоскливая тоска с запахом яблока в различных его проявлениях.

Наконец то до производителей дошло, что с яблоком много не продашь. Начали появляться интересные продукты, при чем не только в премиальном, но и в массовом сегменте. У всего есть свои плюсы, даже у гиперпотребления. В данном случае чрезмерное потребление дает нам интересные результаты. Потребитель становится разборчивым и привередливым, так что яблоком его не удивишь, а все шампуни плюс-минус моют одинаково. Эффект так же отходит на второй план. Значит надо 
а) продавать эмоцию
б) придумывать какие-то интересные обертки для этой эмоции, в том числе воздействовать на нашу ольфактивную память или создавать новые образы при помощи запаха

Отличный пример новая серия шампуней Ultra Doux Жизненная сила Прованса


Вот так можно продавать эмоцию + отдушки в этой линейке просто изумительные. Весьма нестандартные.

Гарнье вовремя спохватился и сделал ребрендинг, еще год назад эта линейка выглядела ужасно унылой. Примерно так: